D’un montant de seulement 1,7 milliard de livres sterling en 2016, le marketing d’influence a atteint une taille de marché estimée à 16,4 milliards de dollars en 2022. Il était ensuite prévu qu’il bondisse encore de 29 % pour atteindre un montant estimé à 21,1 milliards de dollars en 2023.
Dans son rapport 2024 sur le marketing d’influence, les faits saillants sont les suivants:
Malgré ces chiffres de croissance déjà impressionnants, le secteur devrait connaître une expansion encore plus robuste, le centre de marketing d’influence prévoyant que la taille du marché atteindra environ 24 milliards de dollars d’ici la fin de 2024, ce qui indique une forte dynamique de croissance continue dans le marketing d’influence malgré des conditions économiques difficiles.
- Le marketing d’influence devrait valoir 24 milliards d’ici fin 2024.
- L’industrie du marketing d’influence devrait atteindre environ 22,2 milliards de dollars d’ici 2025 ;
- 63 % prévoient d’utiliser l’IA pour exécuter leur campagne d’influence, 55 % de ces marques utiliseront l’IA pour identifier les influenceurs.
- 85 % des personnes interrogées estiment que le marketing d’influence est une forme de marketing efficace, une augmentation par rapport aux années précédentes.
- 75 % admettent avoir augmenté la quantité de contenu qu’ils produisent et partagent
- 60 % des personnes interrogées qui budgétisent le marketing d’influence ont l’intention d’augmenter leur budget de marketing d’influence au cours de 2024.
- Près d’un quart des personnes interrogées ont l’intention de consacrer plus de 40 % de leur budget marketing total à des campagnes d’influence.
- Il existe une forte préférence pour travailler avec de petits influenceurs (nano -44 % et micro -26 %) devant les macro-influenceurs coûteux (17 %) et les célébrités (13 %)
- C’est désormais la norme de rémunérer les influenceurs (41 %), plutôt que de leur offrir un produit gratuit (31 %).
- TikTok (utilisé par 69 % des marques utilisant le marketing d’influence) est de loin le canal de marketing d’influence le plus populaire, désormais bien devant Instagram (47 %), Youtube (33 %) et Facebook (28 %).
- L’objectif principal des campagnes d’influence est de créer du contenu généré par les utilisateurs (56 %). Générer des ventes (23 %) arrive loin derrière.
La rédaction